百度搜索数据显示，2018到2019年间，装修家居需求高速增长，增幅达22%；而相应的行业搜索词中品牌词PV占比，仅从18年的13.6%增长到了19年的14.7%，品牌词PV占比低，且增长幅度不大。数据表明，在装修家居行业，品牌建设并未跟上消费者日益增长的需求，行业内品牌建设仍有较大增长空间。

因此，我们分别从人群社会学属性、人群地域特征、时间机会、沟通机会细分市场现状，挖掘装修家居行业的品牌成长机会。

「人群机会」

从百度观星盘中数据来看，有装修家具需求的用户中，女性占比已超越男性，女性在装修家具消费决策中扮演着相当重要的角色。

「区域机会」

华东是装修家具行业的强区域之一，TOP消费城市仍然集中在新一线和二线城市。

整体来看，欧式风格最受欢迎，其次是简约风格、现代风和和中式风格；一线城市和二线城市消费者更偏好日式和美式风格；三线和四线城市更偏好田园风格、中式风格和简约风格。

「时间机会」

春季和秋季仍然是需求旺季，装修家居需求季节性强，集中在每年的3月到10月，尤其是3月份和10月份，品牌应提前进入消费者购买计划。

「沟通机会」

在家居人群的关注点中，效果图主动关注度最高，直观感知仍然是装修家居人群决策的主流方式。

关注点新变化：消费者更关注品牌，更关注官网为代表的品牌私域阵地；价格敏感度降低。由此可见，装修家居人群的升级消费趋势，品牌应积极应对升级需求。

「细分市场机会」

智能家居越来越受到消费者认可；

消费者心目中最热门的智能家居品类是智能马桶、智能锁、智能音箱等；增长最快的是智能瓷砖、智能插座、智能音箱；在消费者关注的品类中，提前占领消费者心智，让品牌成为该品类的代名词。

「应对」整合营销满足装修家居一站式获取

装修家居消费者强关联搜索特征突出，近70%的消费者至少在同时选择装修公司、建材、家居、卫浴等类目的至少2项。整合营销满足装修家居一站式获取 。

「总结」装修家居品牌成长机会